O Conselho Diretor da Agência Reguladora de Serviços Públicos Delegados de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp) autorizou a mudança do nome fantasia e da identidade visual da concessionária responsável pelas Linhas 5-Lilás e 17-Ouro do Metrô de São Paulo. De acordo com a Deliberação nº 400, aprovada por unanimidade na 1197ª Reunião Ordinária da agência e publicada no Diário Oficial do Estado nesta quarta-feira, 3 de junho de 2026, a empresa passará a adotar o nome “Motiva” em substituição à marca “ViaMobilidade”.
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A decisão atende a um requerimento formalizado pela própria operadora — registrada nos autos do processo como Concessionária das Linhas 5 e 17 do Metrô de São Paulo S.A. — por meio da Superintendência Metroferroviária (Sumef). Com o aval regulatório, a Artesp tomou ciência da transição do nome em todos os canais de comunicação da companhia e autorizou a alteração do logotipo e de toda a identificação visual que compõe as redes das linhas 5 e 17. A deliberação determina ainda a adoção imediata das medidas pertinentes para a execução da troca de marcas.
Porque Motiva?
Segundo a empresa, o nome Motiva provém do termo em latim motivus, que traz o significado de “aquilo que move” ou “o que gera deslocamento”. Em termos literais, a nova marca se conecta à proposta de força ou estímulo que faz algo se mexer ou acontecer. Já em uma perspectiva figurada, o nome remete ao incentivo ou à inspiração necessários para dar início a uma ação.
A comunicação visual da companhia passou por uma reformulação completa e contemporânea. Os tons clássicos de cinza e vermelho-bordô utilizados pelo Grupo CCR foram substituídos pelo anil, tonalidade localizada entre o azul e o violeta na paleta de cores. Por ser ligada a sentimentos de calmaria e equilíbrio, a cor serve para diferenciar a marca dos outros players do mercado de transporte.
O antigo emblema — um círculo cruzado por duas linhas sinuosas que faziam alusão ao traçado de uma estrada — foi trocado por um logotipo composto por três ondas, que transmitem conceitos de dinamismo e fluidez. Esse desenho curvilíneo foi inspirado no estilo modernista do Brasil, muito visto no desenho urbano de calçadas, em prédios históricos e nas criações de grandes arquitetos e artistas plásticos do país. Por fim, a opção pelo uso de letras minúsculas (caixa baixa) tem como objetivo gerar maior proximidade com a população.