A Agência de Assuntos Metropolitanos do Paraná (Amep) assinou na quinta-feira (24) a ordem de início para a concessão dos espaços publicitários da frota do transporte coletivo metropolitano de Curitiba. A vencedora da concorrência foi a Pajolla e TK Comunicação Ltda. O contrato terá prazo de cinco anos e poderá ser renovado por igual período, conforme o Termo de Referência.
Do faturamento bruto obtido com a publicidade, 60% serão repassados ao Estado. Segundo a Amep, os recursos serão destinados ao próprio sistema de transporte coletivo metropolitano, para melhoria dos serviços.
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A licitação abrange 944 veículos cadastrados, entre modelos comuns, articulados, super articulados, biarticulados, padrons, semipadrons, micro e micro-especiais. O sistema tem 206 linhas, sendo 124 de ligação metropolitana e 82 de característica municipal.
Entre os formatos previstos estão espaços na parte externa e interna dos ônibus, como busdoor, backbus, sidebus, sancas, calhas de iluminação, alças de segurança, back seat e anteparos. A veiculação dependerá de autorização prévia da Amep, conforme as regras do contrato e do Termo de Referência. A concessionária ficará responsável por vender os espaços e pelos serviços de instalação, manutenção e retirada das peças publicitárias, seguindo as exigências técnicas da agência.
Para o diretor-presidente da Amep, Gilson Santos, a iniciativa amplia as possibilidades de financiamento de projetos no transporte metropolitano. “A exploração publicitária cria uma nova fonte de receita a partir de espaços que já existem na frota e que podem ser explorados sem nenhum prejuízo à operação e ao cidadão. Pelo contrário, poderá agregar informações úteis e gerar uma receita acessória até então inexistente”, afirma.
O CEO da Pajolla, Marcelo Pajolla, disse que a parceria com a Amep inaugura um modelo de negócios “altamente inovador e sustentável” para o Paraná. “O mercado publicitário ganha uma plataforma de mídia exterior de altíssimo impacto e capilaridade, capaz de acompanhar o consumidor em sua jornada diária real”, afirmou.
Com a ordem de início, a Pajolla poderá começar a estruturar a operação comercial. Segundo a Amep, o novo modelo terá regras específicas para garantir a padronização das peças e o acompanhamento da atividade pela agência.