A partir dos próximos dias, os passageiros da Linha 8-Diamante da ViaMobilidade ouvirão um novo anúncio ao se aproximarem da zona oeste da capital: “Próxima estação: Lapa Senac”. A mudança faz parte de uma nova fase da estratégia de naming rights no sistema ferroviário paulista, e será válida por cinco anos, após acordo firmado entre a ViaMobilidade e o Senac São Paulo.
Localizada em um dos principais eixos de circulação de São Paulo, a Estação Lapa está próxima a três unidades da instituição de ensino — Lapa Scipião, Lapa Faustolo e Lapa Tito — que, juntas, reúnem mais de 30 mil alunos por dia. Os centros educacionais oferecem cursos técnicos, ensino médio técnico e graduações nas áreas de moda, tecnologia e comunicação.
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A mudança na identidade visual da estação inclui novas placas e a atualização dos anúncios sonoros, tornando a identificação do local mais simples para estudantes e moradores da região. Além de facilitar o dia a dia de quem utiliza o transporte público, a ação reforça a presença da marca Senac no cotidiano dos paulistanos.
Expansão da estratégia
Essa é a segunda vez que uma estação da rede de trens metropolitanos recebe o nome da instituição de ensino. Em 2024, a Estação Jurubatuba, na Linha 9-Esmeralda, foi renomeada para Jurubatuba-Senac, consolidando uma estratégia de aproximação com o público por meio dos espaços urbanos.
Para João Pita, diretor comercial da plataforma de trilhos da Motiva, responsável pela implementação do projeto, a iniciativa gera benefícios múltiplos. “A estratégia de naming rights é uma oportunidade rara de criar conexões reais entre marcas e milhões de pessoas que passam diariamente pelas nossas estações. Ganha o setor, com mais investimentos em transporte de qualidade; ganham os clientes, com experiências mais modernas e integradas; ganham as marcas, com visibilidade massiva e recorrente; e ganhamos nós, da Motiva, ao viabilizar um modelo sustentável de geração de receita”, afirma.